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花王计划将更多高档美妆产品引入中国
时间:2018-10-11  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

根据日经中文网的消息,花王集团将在中国扩大高档护肤品的产品线。今年9月1日,花王在中国大陆发布了“SOFINA iP”美容液,计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国,并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。

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在花王旗下高价位产品中,SOFINA iP定价适中,率先引入该产品,是为了试探中国市场与消费者的反应。日经中文网称,花王“期待这款产品能把中国消费者引导向SENSAI和KANEBO等今后投放的高价位商品。”

按花王集团计划,它将营销投资集中于“SENSAI”和“KATE”等11个全球重点品牌,希望通过加强对高档化妆品的投资,在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元。同时,将强化G11品牌的旅游零售业务,加快促进其在亚洲、欧洲市场的发展。

目前,海外市场销售额已经占花王集团总收入的35%-45%。按花王集团国际事业常务执行董事的斋藤幸三提出的目标,花王在2030年前要实现2.5万亿日元(1474亿人民币)的净销售额,其中海外市场销售额要达到1万亿(590亿人民币)日元。

为实现这一目标,中国市场的表现显然非常重要。花王集团执行社长村上由泰今年6月曾对环球时报记者称,“我们所说的世界战略,实质上就是重视中国的战略。”


 
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