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现场|韩后2018年耍“嫩”,行业该如何正确解读?
时间:2017-12-20  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有
今日(12月18日),“年轻就要嫩”韩后2018品牌战略发布会在广州召开。      与以往着重讲观点、讲愿景、讲生意的年会主题不一样,韩后今年将重心放在了产品上,这一点,从布满会场的“小嫩水”“韩后优选”等产品的露出可见一斑。      可以看出,“专注产品”——这是韩后想要传达给每一位合作伙伴的理念。   点击浏览下一页   王国安的“敢敢”精神 今天起重新解读      韩后集团创始人王国安“王敢敢”的绰号,在化妆品江湖无人不知无人不晓。以往对于“敢敢”的解读是“敢说敢想敢做”,这样的行事风格也为王国安打上了特色鲜明的性格烙印。      但是从今天开始,“敢敢”的意义需要被重新解读——“敢反思”、“敢破釜”、“敢梦想”、“敢前进”。      敢反思——会上,王国安首先反思了当下的行业、自己以及韩后集团。   点击浏览下一页   对于当下的中国化妆品产业的反思,王国安提出了两个“新常态”,即“资本的新常态”与“规范的新常态”。      王国安表示,今年诸如拉芳家化、珀莱雅、御家汇等企业纷纷进入资本市场,这反映出中国化妆品企业正在进入一个新的发展时期,也表现出资本对于化妆品行业的关注。因此,接下来的一段时间内,“上市”将会成为化妆品企业的一个新常态。      其次,随着消费的升级与法律法规的逐步完善,中国化妆品产业走上了前所未有的规范化之路,这对于企业的规范运作以及产品的品质都提出了更高的要求,这种规范的过程也将成为一种新常态。      对于韩后集团近几年的发展,王国安也进行了反思。他表示,相对于2011-2015年韩后每年接近100%的增速来说,近两年韩后的增长已经回归到两位数。      但是显然,增长的数字并不是王国安所关心的,他认为更加值得反思的是“当消费者在以超乎想象的速度成长,此时的品牌应该如何以产品来抓住未来的消费者?”   点击浏览下一页   王国安的解决办法大家都看到了,那就是亲自担任产品经理,研发出了对于韩后有着战略性意义的产品“小嫩水”。      王国安表示:“小嫩水目前仅在CS一个渠道进行销售,就取得了每周25000瓶的销售量,上市两个月已突破20万瓶。这个产品取得的巨大成功让我意识到,只要拿出了让市场认可的产品,市场依然是爱我们的。”      对于王国安本人来说,今年是他跨界为产品经理的第一年,他给自己打出了60分的及格分。“今年我用一年的时间去钻研产品,才发现过去我对产品的关注真的是太少了,但是我还能及格,是因为经过一年的努力我们研制出了‘小嫩水’这款产品,足矣。”      回顾这一年死磕产品的经历,王国安感慨的说:“做产品是一件最烦人性的事情,凡是让自己舒服的事情都是简单的事情,做产品越是优秀越是会让自己不舒服,只有让自己不舒服了,才会让消费者舒服。”      “不过我天生就喜欢跟自己过不去,对自己够狠,所以我觉得我在产品研发上面应该也是一个天才。”王敢敢依然本色不减。   点击浏览下一页      敢破釜——王国安对于“破釜”的理解,在于“打破一切的技巧和取巧,回归产品”。他表示,以往很多品牌之所以能够轻而易举的成功,恰恰是因为他们掌握了太多“技巧”,韩后现在要做的就是去掉技巧的杠杆,回归产品,打造坚固的产品壁垒。      敢梦想——梦想是一个略显宽泛的词语,但是王国安却将它具化成为了韩后的使命,即“让美丽生而平等”。      王国安表示,每一位女性都有同等的权利去追求美丽。“现实是贫富差距导致很多女性享受不到好的产品,但是我认为品牌价格可以有差异,但是品质不应该有差别,韩后的使命就是让品质与国际大牌站在同一起跑线上,但是价格却更亲民,从而创造平等的美丽。”   点击浏览下一页   敢前进——前进即意味着与过去道别,王国安表示:“所有的产业都应该被重塑,化妆品产业尤其如此。因为在新的时代背景下,以往陈旧的经验已经不值一提,甚至急需被颠覆。”      前进的方向,就是重塑“一切以产品为根本”的理念,企业所有的工作都应该围绕产品来展开,让“产品”成为根本战略。      全新LOGO发布 “Hanhoo”这样解读      今天的会议上,韩后发布了全新的Logo设计,虽然“Hanhoo”的英文字母没变,但是更加扁平化的设计和简洁明快的线条,让新Logo看起来国际范十足。      王国安解释道,“Hanhoo”的前三个字字母“H”“A”“N”,分别代表了High-tec(高科技)Advanced(卓越的)和Natural(天然的)。   点击浏览下一页   后面的“hoo”意义很简单,那就是广东人口语中的“好”。王国安表示,“hoo”代表的是一个状态,是合作伙伴以及消费者看到韩后产品时应该自然流露出来的一种感情。      “如果消费者看到我们的产品感觉不能说出‘hoo’,那说明我们的产品就很失败。”
 
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