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珀莱雅第三季实现营收5.18亿元,净利润0.53亿元
时间:2018-10-31  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

珀莱雅公布2018年三季报,2018Q1-Q3实现营收15.60亿元,归母净利润1.82亿元,扣非后净利润1.68亿元。单季度来看,2018Q3实现营收5.18亿元,归母净利润0.53亿元。

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渠道+营销推动营收持续高增长

2018年,珀莱雅持续加码营销,与代言人李易峰、唐嫣等维持深度合作,线下依托地铁广告、影院包场、冠名综艺等方式营销,线上借助微博持续制造话题,并随着珀莱雅品牌+全品类布局的建设,未来新产品依托已有渠道空间较大。从渠道来看,电商渠道仍是最大亮点,且远超行业平均水平,预计同增超过60%,营收占比超过40%;随着即将到来的“双十一”购物节,有望实现销售小高潮,持续拓展市场份额。

综合来看,毛利率提升0.44pct,Q3同比环比均有改善,预计与高端新品推出后占比逐步提升有关(占比已达10%)。同时,公司营销力度全面加大,销售费用率提升2.2pct;剔除研发费用后的管理费用率下降4.1pct,与公司强化平台化管理后各事业部精简人员有关,而研发费用提升1.0pct,有效夯实产品力提升。

长期来看,公司将继续发力电商渠道,目前已名列天猫平台美妆全品类Top10,并与同价位品牌不断拉开增速差距,未来有望继续发力新兴平台。其次,优资莱单品牌店定位低线,发展迅猛,目前签约加盟已达1000家,并有望逐步实现盈利。

合作设立投资基金,完善化妆品产业资本布局

2018年9月,珀莱雅公告拟出资4470万元(占比74.5%)与杭州磐缔及上海磐缔合作设立湖州磐瑞实业投资合伙企业。磐缔投资由原上海家化CEO王拙牵头创立,深耕化妆品产业早期投资,已成功投资培育多个项目。公司有望借此拓展化妆品领域实业投资,借鉴优质项目运营经验,为公司多品牌孵化积累经验。


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