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资生堂旗下社交口碑不错的 NARS,8月下旬将正式进入中国市场
时间:2017-08-09  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有


7 月,资生堂旗下彩妆品牌 NARS 宣布正式进入中国大陆市场。而据《日经新闻》报道, 8 月下旬 NARS 将在微信商城先开展线上销售, 9 月会在上海来福士广场开设线下门店。


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NARS 由彩妆师 Francois Nars 创立,尽管在消费者心中 NARS 有着强烈的欧美彩妆品牌的印象,但实际上早在 2000 年资生堂就将其收购。目前 NARS 以百货店门店为中心,进入了全球 30 多个国家与地区,其中包括了香港与台湾地区。


NARS 以粉底、眼影、口红、腮红等彩妆在彩妆迷中颇具知名度,据悉,资生堂将把 NARS 定位成高端彩妆品牌,在华产品基本价格为 350 元左右。


资生堂把 NARS 带进中国市场的目的也很明确:丰富旗下品牌线。目前,进驻百货店的资生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌,这些品牌无一例外地更倾向于护肤品领域。


资生堂 2016 财年显示,中国地区营收 1205 亿日元,以人民币进行计算的话,营收较去年同期增长 11.4%。从品牌来看,最替资生堂赚钱的是只在中国地区销售的欧珀莱,但真正带动资生堂从 2016 上半财年亏损 5 亿日元,到下半财年实现 42 亿日元利润的则是高端品牌 Clé de Peau Beauté。


随着中国彩妆市场不断成熟,资生堂终于决定把不那么日系,色彩选择多样、追求个性的 NARS 带入中国市场。


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由于迟迟没能正式进入中国市场,在此之前,彩妆迷普遍通过 SNS 寻找试色,再在海淘平台上购买 NARS。前不久, NARS  Powermatte Lip Pigmen 哑光唇釉一在海外市场上市,“找丢网北美美容”、“彩妆资讯羊咩咩”等新浪微博美妆号立刻分享了大量试色。这就意味着, NARS 已经在彩妆迷中形成了市场与口碑,资生堂不需要花费精力对消费者进行消费者教育。


而在资生堂的计划中,下一个进入中国市场的旗下品牌则很有可能是 2016 年收购的 D&G。


不过为了在中国大陆地区开展业务, NARS 改变了反对动物实验的立场。 NARS 在官方 Instagram 表示:“尽管我们坚信不通过动物实验也能证明产品的安全性,但我们必须遵守中国在内的当地市场法律。”


声明一经发布,就出现了超过 5400 条反对评论。事实上,中国在 2014 年就不再强制要求国内生产的商品进行动物实验,但从海外进口的商品依旧需要在相关试验机构进行实验。


但对喜爱的 NARS 的彩妆迷来说,他们可能会比较关心的是向来起名很大胆的 NARS 如何为 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妆翻译出比较文艺委婉、符合中国相关法规的名字。


题图来自 girlsofto


 
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