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城里太复杂?可资生堂旗下品牌怡丽丝尔却偏要去大城市闯
时间:2017-06-29  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

 

近日,资生堂宣布其旗下品牌怡丽丝尔将于2017年初以直营品牌店的形式进入上海、广州和深圳这些一线城市的商场和购物中心。之前其主要在二三四线城市(比如大连、南昌和重庆等)的美容专卖店销售。


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资生堂计划明年首批开 10 家怡丽丝尔品牌店。根据《日经新闻》的报道,它会展示东京印象的设计风格。资生堂财报还提到它同时在规划线上销售,陆续会开通线上商店。总之,资生堂打算把这个子品牌拓宽渠道,推向全国。

 

怡丽丝尔属于中档护肤品牌,主打的是抗衰老,以及“骨胶原”的成分,目标消费者是 30-59 岁女性。可能正是看中这种中档价位(500 元左右的)的抗衰老产品在一线城市的选择不多,而旗下同样覆盖了轻熟肌护肤的欧珀莱近一年多的销售又不太好,资生堂才决定将怡丽丝尔推向一线城市。当然这也符合资生堂社长鱼谷雅彦提出的重组和品牌改革计划:将 SHISEIDO 国际柜及日本国内销量居前的 Elixir (怡丽丝尔)和 MAQUILLAGE(心机彩妆)作为企业三大核心全球推广品牌。

 

目前怡丽丝尔有部分产品线是在越南生产,也有部分是“made in Japan”。因为中国消费者更加偏爱“日本制造”的护肤品,资生堂还计划年内将 Elixir 原来在越南的生产部分移至大阪工厂。这大概是为了迎合更挑剔的一线城市消费者而作的准备。


虽然有资生堂这个大靠山,但从二三线城市到一线城市,渠道、销售方式等都要改变,再加上现在消费者对化妆品的态度越来越挑剔,怡丽丝尔能否在一线城市获得成功还得打个问号。

 
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