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资生堂全新年轻品牌Waso将在中国首发,元年销售或可达到5000万美
时间:2017-06-14  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有


千禧一代成为美妆消费新生力量。锁定这一群体,资生堂将于7月推出全新品牌Waso,中国或成为其首批登陆的区域市场。


相较于彩妆修容,今天的千禧一代更关注如何保持良好的皮肤状态,故而资生堂将Waso被定位为入门级护肤品牌,以20-30岁左右的年轻人作为品牌目标消费群体。


入门级护肤,高科技结合自然配方


Waso源自日语,“Wa”与“So”在日语中分别表示“和谐”、“理念”的意思。它希望提供将高科技和自然配方结合的产品,使其满足不同皮肤类型多样的健康需求。


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Waso产品的元素来自日本传统菜肴和食(Washoku),包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。技术方面,Waso添加了资生堂独有的形状记忆细胞工程技术? PhytoResist System+和植物原料,能帮助肌肤恢复健康。


根据产品品类、配方的不同,Waso对产品包装的颜色做了区分。例如,保湿霜和日间防晒乳的原料为胡萝卜,该款产品就选择了橙色包装;而保湿霜的原料为李树叶,产品包装则是绿色。


社交媒体讲故事,助力品牌年轻化


Waso预计在今年7月在中国首发,同时登陆美国与部分亚洲市场,8月在法国、奥地利、意大利、英国上线产品,欧洲市场售价33欧元起。其他市场的发售计划则在9月或更晚些时候。


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如何成功推出Waso品牌,资生堂地区营销总监Lindsay Azpitarte表示,“关键在于讲故事。这个故事有关品牌,有关能为千禧一代带来什么。”故而在登录欧洲市场前,资生堂特意为Waso创建了Instagram账号,意图利用社交媒体、意见领袖等途径与年轻消费者互动。这一推广手法也将应用在其它市场中。


“Waso也是我们重振和加强品牌价值的一种方式。我认为它会带来了一种新时尚。” 资生堂EMEA市场(欧洲、中东和非洲)总裁兼 CEO Louis Desazars希望Waso能为公司吸引到新的客群。


2015年,资生堂将日本总部的“中国事业部”的经营及市场营销职能移至资生堂中国,开启了“品牌年轻化”策略,涉及产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志等各方面。不过,和大部分品牌的年轻化策略不同,资生堂近年来一直试图褪去大众线产品的“资生堂标签”,希望让品牌独立运营。


资生堂高层希望,Waso系列在2020年能占到资生堂护肤品销量的5%。有业内人士认为,Waso在推出第一年的全球销售额可能达到5000万美元。



 
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