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尤物丨资生堂推出日本唯二的抗皱眼霜,目标是在半年卖100万支
时间:2017-05-31  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有


近日,资生堂宣布将于今年6年推出获得日本相关政府部门认可、能够改善皱纹的眼霜 ELIXIR enriched wrinkle cream S (下文略称为 ELIXIR 眼霜)。这是继POLA 之后,第二款获得日本官方认证的抗皱护肤品。


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功效型护肤品的安全问题一直是消费者担心的问题,也是其发展的瓶颈。而这些年,无论是在国外,还是国内,出问题的案例不胜枚举。导致无论是消费者,还是国家认证机构,对于功效型护肤品都选择了极其谨慎的态度。


在资生堂前,POLA在今年1月,出了日本首支获得厚生劳动省认可的抗皱精华 wrinkle medical serum。


POLA 从 2002 年开始研发新款精华,他们号称从 5400 种素材中发现了能够改善皱纹的成分 NEI-L1。在反复调配 NEI-L1 质地之后, POLA 于 2009 年向厚生劳动省提出了“医药部外品”认证申请。


由于此前厚生劳动省没有审批过具有改善皱纹功效的“医药部外品”,加之 2013 年佳丽宝被爆美白护肤品白斑事件,该部门多次要求 POLA 追加提供相关实验数据。直到 2016 年 7 月 POLA 这款精华才获得厚生劳动省认证,前后共投资 15 亿日元。


获得有关部门认证后, POLA 立刻在电视、主要车站大量投放广告,并邀请美容界 KOL 人士在 SNS 宣传新品,这款产品在上市之前就获得了消费者的关注。首发当日,新宿伊势丹百货甚至出现了排队买抗皱精华的长队。由于供不应求, POLA 不得不实施限购措施,每人只能购买一支精华。


发售仅仅一个月, POLA 新款精华销量就突破了 25 万支。 5 月 1 日公布的 POLA 第一季度财报显示,抗皱精华销售额已经达到 60 亿日元,销量比预期增加 30%。尽管旗下品牌 ALBION 与 JURLIQUE 业绩出现下滑,但 POLA 还是预计 2017 年净利润将比去年增加 23%,达到 215 亿日元。


而资生堂的认证之路同样不平坦。资生堂称 ELIXIR 眼霜含有能够促进皮肤中透明质酸合成的成分“纯粹视黄醇”。简单来说就是,增加皮肤水分含量以此改善皱纹。资生堂从 30 多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分,今年 2 月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可,被获准予以商品化。


虽然 ELIXIR 眼霜要到 6 月才上市,但资生堂却充满了信心,他们的目标是年内卖出 100 万支新款眼霜。


此外,一直以来化妆品公司所提供的产品数据缺乏客观评判标准,日本香妆学会于 2006 年制定了测定皱纹深度的统一标准,便于证明产品抗皱效果。对日本化妆品企业而言,研发能够获得厚生劳动省认证的新品将是今后着重方向。


由此可见,虽然认证的过程极为艰辛和严格,但能让认证机构变得权威,同时也能让消费者心中的石头落地,可以放心地选购真正安全有效的功效型产品。而对于企业来说,一方面可以为其功效型产品背书,大大提高销量,同时也能激励企业用心做出好产品。权威、严格的认证带来的是多赢。




 
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