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泛娱乐空间运营专家TOPSHOW获千万元天使轮融资,九宜城领投
时间:2018-01-31  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有
投中网(https://www.chinaventure.com.cn) 编者按:重庆拓普秀展览有限责任公司宣布获得千万元天使轮融资,由北京九宜城领投。

近日,重庆拓普秀展览有限责任公司(以下简称“TOPSHOW”)宣布获得千万元天使轮融资,由北京九宜城领投。本轮融资主要用于市场拓展和产品线的标准化运作。

TOPSHOW成立于2016年7月,目前拥有包括二次元范畴的初音未来、名侦探柯南、全职高手及亲子类海底小纵队、小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队在内超100个时下火热的IP资源。一方面,TOPSHOW基于人气IP为线下商业实体提供空间运营和策划服务;另一方面,公司还通过在IP细分领域的运营,为实体商业的线下体验及交互提供整体的创新解决方案。

泛娱乐文化强势来袭,突破线下商业空间运营瓶颈

ACGN是Animation(动画)、Comic(动漫)、Game(游戏)、Novel(轻小说)的合并缩写,是从ACG扩展而来的新词汇。ACGN相关内容在网络上,已经形成完整的商业链条。数据显示,2016年,国内动漫市场的总用户规模已达3.1亿,二次元已经不再停留在一个小众的文化中,而是突破了次元壁,让更多人看到了它的魅力所在。

2017年11月,全国首家ACGN快闪式主题街区“贰拾叁町”(以下简称23町)登陆重庆U城天街B馆。23町吸引了《初音未来》、《火影忍者》、《全职高手》、《刺客信条》等30多个国内外超人气IP入驻。其中,还有数个IP的西南地区首家主题形象店重磅亮相,开展3日累计接待本地及外地二次元粉丝上万人次。

同期,TOPSHOW以23町为平台举办了西南首场初音未来演唱会放映会、知名声优阿杰老师粉丝见面会、CKG48女团LIVE演出秀、伊藤润二惊选集全球首发、女仆文化体验、日本文化体验等活动后续更持续吸引了大量二次元粉丝到场。其中众多活动均为国内首次,再次扩大了二次元文化在国内商业体中的影响力。就商业体而言,不仅拓展了崭新的客群种类,更是加深了ACGN粉丝对商业体的归属感以及羁绊。

“捕梦”系列圈粉无数:首创亲子动画片线下体验

事实上,在23町之前,2017年TOPSHOW已经成功在重庆多个重点商圈落地了多个IP自运营项目。年初,大陆首座颠倒屋空降重庆,TOPSHOW开启了西南地区“沉浸+互动”的文创体验第一站。重庆·颠倒屋携手龙湖时代天街被重庆市旅游局评为“重庆十大旅游新地标”。

2017年4 月,TOPSHOW举办超级IP——名侦探柯南 20 周年巡回特展。首展日收获 16 万人流量,展期内购物中心日均人流量同比增长40%。紧接着,TOPSHOW推出了自主研发的全新“捕梦”系列亲子动画片线下体验产品,并在重庆落地“捕梦系列之海底小纵队海洋探险之旅”、“捕梦系列之黑猫警长勇气训练营”、“捕梦系列之黑猫警长森林警校”三个项目。2017年9 月,TOPSHOW在开展“捕梦系列之黑猫警长森林警校”项目,前三日累计客流达 80 万人,一举成为当地新开业商场的现象级事件。年底, TOPSHOW举办“捕梦系列之海底小纵队海洋探险之旅”引爆龙湖时代天街,开展前3日客流量达 120 万人,接待付费家庭过万。

在为商业体带来客流的同时,TOPSHOW还联动商场内的商家。在把IP场景和剧本还原的同时,与场内商户的特色相结合,设置一系列NPC任务点或打卡点,将客流引入每个个体商户中。

通过不断强化“捕梦”系列产品的IP社交与体验属性,TOPSHOW在实体商业中实现了客流转换,增加商场的留客时间与单客消费。后期,还形成了针对商场内商户的精准产品优化策略,进一步打造商业空间运营口碑,树立品牌形象。

“ACGN践行者”和他的商业空间新玩法

在TOPSHOW创始人兼CEO刘英杰看来,目前大量线下实体商业面临运营预算少、运营效率低的局面。通常,一个商业实体在投入大量人力、物力预算后,能为购物中心及其中商户带来的实际营收增效非常有限。因此,在单纯办IP展的同时,TOPSHOW还根据不同的线下商业体量需求,实行“长运营、短翻盘”战略,利用多个大IP为商业体精准定制高性价比的活动,以此来化解商业实体营运费用有限的问题,并且还有可能为商业体带来新一轮的运营创收。

据刘英杰介绍,未来,TOPSHOW将围绕“空间新物种”(New Species)、“空间新链接”(New Link)及“空间新生态”(New Ecology)三大运营模式,深度参与线下实体商业的空间运营,致力于成为全国最大的泛娱乐空间运营专家。

事实上,IP元素与商业实体的结合不是今年才有。但是,以往绝大多数玩家的展现形式非常单调。“IP在消费者心中本来就是活的,所以未来谁能让IP在商业里真正“活”起来,谁就能占领这块市场。”九宜城创始合伙人吴英南表示,这一点恰恰也是TOPSHOW吸引九宜城投资的地方。

通过植入强互动、强体验的IP空间活动,TOPSHOW不单能为线下空间带来IP概念,也为商场提供了丰富的内容。此外,IP的强内容属性还能为商场吸引人流量,同时也为商场增加了更多变现的渠道。对于IP资源相对稀缺的三、四线城市商业地产而言,TOPSHOW具备更大的吸引力和市场价值。

“TOPSHOW的模式颠覆了IP运营的旧有做法,从单纯的商业推广服务者转变成了商业中一个协同性高又极具独立价值的业态。未来,我们依旧看好消费升级等因素带来的线下流量回归,以及IP在其中的“催化”作用。投资TOPSHOW也是我们在这个领域的战略布局。”吴英南表示。

作为围绕消费升级和线下消费生态布局的产业投资方,九宜城目前在商管业务端,拥有全国近百家线下在管商业项目,能够为已投品牌提供大量的线下流量入口,在线下布局和项目孵化层面产生极大的协同和增值效应。


 
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