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新需求赋能电商和品牌 双11成为消费新趋势 - 其他
时间:2017-11-01  来源:未知  作者:资生堂(中国)投资有

双11临近,各家电商平台也尽可能的将消费前置,在预售上大玩花样。“剁手大军”不负所望,展现了惊人的购买力。值得注意的是,通过分析电商平台的预售情况,可以看到一些新的消费趋势。

传统3C家电显颓势 智能、生活家电成为“挑战力量”

今年,各家电商平台黑电、冰洗、空调依然是销售“重型武器”,但洗碗机、净水器、空净等职能生活家电销量增长迅速,成为传统3C家电的挑战力量。

随着消费者基本生活需求逐渐被满足,品质化的消费升级开始逐渐体现在消费行为中。根据苏宁易购提供的数据,在冰洗以及空调方面,智能变频静音产品最受欢迎,西门子无霜三门冰箱,小天鹅、海尔变频静音滚筒洗衣机,美的、格力、奥克斯等1.5匹变频空调进入预售榜前列。生活家电产品也成为消费者抢购的重点。以净水器、洗碗机为代表的新厨卫产品预售近万台;扫地机器人异军突起,成为消费者最喜欢的家电产品。在消费升级的大趋势下,国人越来越注重生活质量,家电消费也进入细分时代。

其次3C、电脑产品表现良好,苹果近年来虽然饱受质疑,但仍然是消费者最钟爱的品牌。IPhone产品系列仍然占据了热销榜前三位。此外,以小米、华为、联想为代表的国货品牌也成为消费者的优先选择。随着经济发展,国货已经不再是“劣货”“山寨”的代名词,国人对于国产品牌的认可程度也大大提升,国产品牌崛起正在进行时。

新零售正在促进线上线下的叠加式增长,也不断推动品牌年轻化、智能化、个性化的转变。从26日预售榜单来看,智能化、个性化的产品逐渐成为消费者的优先选项。

这次双11出现很多“新”物种、“新”人类

在今年O2O购物节期间,各大电商平台都推出了新鲜有趣的新玩法,苏宁的biu店、无人店的上台,天猫超市“天字号计划”、飞猪旅行推出的“亚太空飞行专线”,京东基于社交属性推出的“全球好物节——会玩空间情报站”。新的消费者互动方式、新的渠道方式,赋能于平台,让平台不但成为了好玩的主体,也成为了数据转化中心,帮助更多的品牌重塑供应链和生产过程,从而改变着人们的生活和人们做生意的方式。

“我们可以把这个过程这样理解,一方面,这些品牌可根据用户反馈数据,较为精准地预测销量,进而反哺到供应链;另一方面通过预售模式,少首单量,多批次,有效控制了库存。”一位业内分析人士称,“数据最终将形成的是一个开放生态闭环”。苏宁易购总裁侯恩龙在双11发布会也表示,必须要依托数据探索电商发展的最优路径。

 
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